海澜之家直营门店占比再提升、发力海外市场
发布时间：2023-08-30 19:56:10
来源：经济观察报
（图片来源：东方IC）
经济观察网 记者 叶心冉 8月30日，海澜之家（600398.SH）发布2023年半年报，报告显示，海澜之家实现营收111.99亿元，同比增长17.69%；归母净利润16.79亿元，同比增长31.61%；扣非归母净利润16.63亿元，同比增长31.25%。
其中，海澜之家系列实现营收86.45亿元，同比增长16.73%；海澜团购定制业务实现营收10.93亿元，同比增长24.56%；其他品牌实现营收10.64 亿元，同比增长18.12%。
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近些年，海澜之家在产品、品牌、渠道方面持续进行调整。
产品方面，财报显示，主品牌海澜之家不断优化产品结构，持续布局科技功能服饰，推出品质、IP时尚、环保三大产品系列，打造爆款单品。海澜之家方面认为，男装行业市场已经较为成熟，竞争格局稳定，但品牌方需要在多元化市场中保持竞争优势，则需要对供应链有较强的把控力，不断推出功能品质与潮流时尚兼具的产品，以满足消费者多样化着装需求。
品牌方面，进行品牌重塑，从中国传统文化中汲取灵感，推出多个IP联名系列，传播优秀传统文化，加固IP粉丝群体。
渠道方面，一方面，海澜之家持续提升直营门店占比，另一方面，加大线上布局。
报告期内，海澜之家旗下各品牌净增直营门店110家。截至今年6月底，海澜之家门店总数达8212家，其中直营门店1688家，占门店总数的比例为20.56%。这其中，海澜之家系列直营店1155家，直营门店占比达19.23%。
海澜之家方面表示，公司近年来持续开设购物中心直营门店，购物中心门店设计和形象进行了全新升级，以银灰色底白字的形象，刷新蓝底黄字的传统视觉印象。2022年末，海澜之家提出新千店计划，表示加速进军地标性商业综合体。海澜之家方面透露，海澜商业综合体门店将由目前的1600家提升至2000家以上，未来直营门店、购物中心店数量仍有望保持快速增长态势。
上半年，海澜之家线上渠道实现营收15.05亿元，同比增长9.85%。海澜之家方面表示，线上一方面推出专供款吸引消费群体，另一方面开拓新兴电商，如抖音、快手等平台业务，建立自播矩阵助力产品销售。根据海澜之家公众号消息，海澜之家主品牌全渠道会员与粉丝数超1亿人。
除此之外，海澜之家还在加大海外市场布局。财报显示，上半年，海澜之家继续深耕马来西亚、越南、新加坡等成熟海外市场，同时积极探索新市场，力争在下半年入驻菲律宾新商圈，扩大海外市场布局。
2022年，海澜之家海外地区收入2.19亿元，同比增长154.10%。海澜之家表示，海外市场未来或将成为公司新的增长引擎。
2022年12月，在品牌20周年发布会上，海澜之家正式提出品牌未来三大发展战略——数智化电商、新千店计划及云服实验室，主要涉及产品力、品牌力、渠道力的提升，在这三大方向上，海澜之家在持续构建中。
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