您现在的位置: 首页 热点关注 > > 正文
20 岁的 ChinaJoy,将向何处去?
发布时间:2023-08-04 10:38:11 来源:ZAKER财经
ChinaJoy 腾讯展台

" 今年你们怎么没来 ChinaJoy?"

" 行情一般,想想还是算了。"


(资料图片)

" 那你们呢?"

" 我们之后还有自己的活动,这次就不来了。"

以上对话发生在钛媒体 App 常待的游戏交流群里。到了每年的七月底八月初,大家话题的焦点就自动切换到了上海,切换到了新国际博览中心,切换到了一年一度的游戏盛会—— ChinaJoy。

今年,ChinaJoy 迎来了自己 20 岁生日。如果以一个普通人年龄来考量,ChinaJoy 正在步入自己最黄金的年华。不过,随着疫情三年的重塑,ChinaJoy 也不得不迎来诸多变化。这些变化有厂商层面的,当然也包括 ChinaJoy 办展策略。

一些改变是不得已的。暴雪退出中国,育碧中国作出了无奈的选择,腾讯 Nintendo Switch 在缺少新作后放弃了展台演示。这些海外游戏厂商的缺失显然是 ChinaJoy 不得不面对的事情。与此同时,一些国内游戏厂商新作还在蓄力之中,最终导致了他们选择跳过今年的 ChinaJoy。

一些改变则是 ChinaJoy 主动的。从 2020 年开始,ChinaJoy 就积极引进洛裳华服这样与 ACG 人群高度贴合的主题展示以及赛事。今年的 E 馆展台中,钛媒体 App 发现大量新的 IP 授权参展厂商、卡牌厂商和手办厂商参展了 ChinaJoy,就更不用说娱乐硬件厂商等常客了。

主动和被动交织在一起,形成了今年 ChinaJoy 的最终形态。钛媒体 App 认为,ChinaJoy 官方名义上从来不是一个纯粹的游戏展会,吸纳更多与互动娱乐相关的内容本来就是他们应该做的事情。未来,随着互动娱乐领域不断发展和进化,ChinaJoy 的综合属性将会被进一步凸显。

海外厂商,纷纷隐身

展会开始之前,钛媒体 App 观察各个展馆的展位布置就发现了一些不同。

一般而言,主要的游戏公司展位都集中几个 N 号馆,E 馆则主要以娱乐硬件和周边衍生品为主,W 馆则是 To B 的参展商。三个场馆分工明确,各司其职。而对于主要关心游戏的玩家而言,N 号馆是他们主要参观的重点。

自 2018 年以来,钛媒体参与了每一届线下 ChinaJoy,对于参展厂商的变化也是有着自己的感知。最明确的一点是,大部分海外游戏厂商,直接在 ChinaJoy 中隐身。

按照惯例,海外游戏厂商中在 ChinaJoy 展台最豪华、舞台活动最丰富的莫过于暴雪。只要暴雪参展的时候,一般都会有一个比较大的展区,每年暴雪展台的排队人数也是 ChinaJoy 之中排名前三的展台。

由于拥有大量国内运营的游戏,每年也有新品和新版本引进大陆市场,暴雪往往会在 ChinaJoy 展会期间举办丰富多彩的舞台活动。一方面能够进行信息发布,另一方面则可以与粉丝进行互动交流。

然而到了今年,暴雪与国内的代理商网易分道扬镳。移走的不仅仅是网易园区的那把魔兽斧头,还有 ChinaJoy 里的暴雪展台。网易的金牌项目《永劫无间》取而代之,现场无比震撼的巨型狼主和烛龙成为了很多人今年 ChinaJoy 必选的打卡地点。

《永劫无间》展台

与暴雪类似的还有育碧。2021 年时,育碧在 ChinaJoy 上展示了《雷曼:传奇》、《舞力全开》国行版以及《疯狂兔子:奇遇派对》等三款游戏。展区活动方面,育碧携手 ALIENWARE 外星人、傲风电竞椅等厂带来了多项活动,包括《英灵乱战》对抗赛、《UNO》比赛等。

不过 ChinaJoy 2023 上,育碧却没有选择参展。究其原因,育碧虽然在今年 E3 期间发布了大量新作,但除了《舞力全开》的游戏更新之外,他们没有新作可以在大陆地区售卖,跳过今年 ChinaJoy 是异常合理的决定。

至于微软 Xbox 和腾讯 Nintendo Switch,情况和育碧类似。微软 Xbox 已经很有没有新的国行游戏上架。腾讯 Nintendo Switch 刚刚公开了《妖怪手表 4 强化之章》,除此之外大量游戏为国产独立游戏,新作阵容较为薄弱,无法和第一次参展 ChinaJoy 时相提并论。

唯一在 ChinaJoy 发力的海外游戏厂商,或许只有索尼。今年 ChinaJoy,索尼 PlayStation 继续承包了大片展台区域,着重展示了刚刚发布的中国之星计划第三期游戏作品。而第二期重要作品《失落之魂》,也放出了一段比较长的试玩 demo。

PlayStation 展台的《装甲核心 6》

消失的国产厂商中,友谊时光和游卡网络都是没有新作品,不得不放弃了今年的 ChinaJoy。不过,多益网络的情况却迥然不同。多益网络每年 ChinaJoy 主力宣传的游戏是《神武 4》,但在今年,他们面临着宣传层面的大调整。

上个月的时候,北京知识产权法院对 " 武神世纪起诉多益网络侵害商标权案 " 作出二审判决,驳回了双方上诉请求,维持原判。一审判决结果为生效 10 日内多益网络停止将 " 神武 4" 作为相关游戏名称使用并进行宣传、推广;赔偿武神世纪损失总计 45 万余元。

事实上,前段时间的新一批发放的版号中,多益网络为《幻唐志 : 洪荒现世》申请了版号,而这款游戏正是《神武 4》的替代名称。

游戏名称更改之后,多益网络的所有宣传推广都被打乱了。如果他们想要在 ChinaJoy 上搭建展台,各类实体物料和周边衍生产品都需要重新制作,显然是来不及参加今年的 ChinaJoy。

Showgirl 不再,谈生意的寥寥

除了一些消失的厂商,ChinaJoy 还有很多地方让人们意识到,今时不同往日。

出发前往 ChinaJoy 之前,钛媒体 App 观察了一下各家发布的宣传物料,意外地发现一些厂商重新开始以 Showgirl 作为展台的重点,发布了许多宣传海报。

从 2015 年开始,ChinaJoy 就已经开始针对展台 Showgirl 进行管控。无论是衣着还是 Showgirl 数量,主办方都有着明确的要求。因此近几年,各个展台的 Showgirl 数量锐减,和上上个十年更是无法同日而语。

到了展会现场,钛媒体 App 发现现场 Showgirl 的数量并不多,大部分还是为了凸显游戏主题,与玩家互动提升带入感的 Coser。显然在当下的环境里,Showgirl 已经无法再次成为 ChinaJoy 吸引眼球的工具。

现场 Showgirl 寥寥

Showgiirl 的远去不是行业变化的晴雨表,但 To B 展区人流的衰减或许才是游戏行业真正值得警惕的。

钛媒体 App 每年都会详细逛一逛 To B 展区,寻找行业的新趋势和新动向。比如在 2021 年的 To B 展区,钛媒体 App 就发现了不少主做海外市场的互动阅读厂商。这些厂商把小说和游戏的模式相结合,主要的盈利模式还是付费阅读。

除了昆仑万维和中文在线等大厂之外,一些中小型企业也涉足这一领域。产出的内容覆盖了言情、丧尸和吸血鬼等海外受欢迎的故事主题和类型。这些企业参展 ChinaJoy,就是希望能够找到剧本或者推广的合作伙伴,提升应用的影响力。

然而在今年 ChinaJoy 的 To B 展馆中,钛媒体 App 却没有发现太多的亮点。专注出海和买量的公司依旧不少,三七互娱、TapTap、鹰角和中手游这样的大厂也在 To B 展区拥有展台,但是令人眼前一亮的新业务却少之又少。

不仅如此,To B 展馆的人流量也大不如前。钛媒体 App 错过了开展第一天,听同行人描述,To B 展馆的人流量还是非常可观的。但到了第二天,钛媒体 App 亲身体验的时候发现,To B 展馆的人流量远远不及 2021 年。到了第三天,展馆里已经基本没有什么来问业务的人了。

To B 展馆和 To C 展馆的活力,对于游戏行业而言是缺一不可的。但在今年,大量工作室关停,大厂们纷纷祭出降本增效大杀器的前提下,To B 展台的冷清程度也就可想而知了。

汉服和卡牌,ChinaJoy 的 " 圈 " 越扩越大

游戏行业的变化使得 ChinaJoy 一直面临着变革的紧迫感,而他们也一直在积极求变。

" 三坑 " 是近几年从小众爱好逐渐走向大众的最好例证,其中汉服的用户基数是最大的,也是和 ACG 消费群体贴合最紧密的。因此,ChinaJoy 举办汉服相关活动,并逐渐发展成为展会的招牌活动,是再正常不过的事情。

2020 年,ChinaJoy 举办了第一届洛裳华服 · 赏,汇集了河颂、大话西游、乔织汉服、杜若长川、绛悠堂、栗织堂、纨素汉家、兰若庭、重回汉唐、听月小筑、井唐、摸鱼儿、篆香续、风雅司制、无衣饮羽等 15 个行业内知名汉服品牌,举办了一场大型走秀活动。

到了今年,洛裳华服已经从走秀展示进化成为覆盖全国 11 大赛区的综合性赛事,总决赛正是在 ChinaJoy 期间举行。汉服走秀升级为走秀大赛,无疑有助于提升展会的吸引力,帮助 ChinaJoy 实现破圈。

与此同时,诸多 IP 衍生品厂商成为了 ChinaJoy 破圈的另一个重要手段。在 E5 展馆中,钛媒体 App 发现了许多主做球星卡业务的厂商,这其中还包括了得物。另外,还有些公司提供球衣签名和装裱业务。按照狭义的观点,这些公司的业务和 ChinaJoy 没有交集。不过,他们显然能够为展会带来非游戏用户,破圈的效果就此显现。

得物展台

ChinaJoy 走过 20 年,见证了中国游戏产业的潮起潮落。现在,互动娱乐的范畴越扩越大,ChinaJoy 也早就不止是一个简单的游戏展会了。下一步,ChinaJoy 将向何处去,仍然值得我们继续观察。

(本文首发钛媒体 APP,作者|雪夜枫鳞)

标签:

新兴食品现身市场 “植物肉”产品能否“俘获”消费者的胃?

最近一段时间,部分超市和电商平台售卖的植物肉纷纷推出促销优惠活动,销量看涨。不过也有消费者表示,...

绍兴招才引智云对话活动举行 诚邀天下英才“会盟”绍兴

懂人才是大学问,聚人才是大本事,用人才是大智慧。近年来,绍兴市大力实施人才强市战略,持续深化人才...

江苏省自然资源厅出台指导意见 推进老旧小区改造工作

省自然资源厅近日出台《关于大力推进城镇老旧小区改造工作的指导意见》,针对城镇老旧小区改造中规划和...

2021年中国心血管健康指数排名:江苏位列前五

进行了排名,江苏位列前五。北京、上海、江苏等地居民心血管更健康这项发表在《中国疾病预防控制中心周...

科研人员揭示5种豆科植物的核型数据及亲缘关系

近日,四川农业大学林学院副教授罗小梅团队在遗传学领域期刊《基因》(Genes),在线发表了题为《基于5S ...

“烟火气”十足的“江苏味道” 河西CBD顶流商圈开街迎客

开街啦!5月18日上午,在河西CBD金融城融媒路上,2022江苏省新能源汽车&信息消费创新产品推广系列活动启...

首个锌金属的伴侣蛋白诞生 有助于解决缺锌公共卫生问题

据17日发表在《细胞》与《细胞报告》杂志上的两篇论文,美国研究人员发现了第一个锌金属的伴侣蛋白,并...

科学家首次揭示糖尿病卵母细胞起源 有助于减少生育缺陷

5月19日,记者从浙江大学获悉,浙大医学院附属妇产科医院黄荷凤院士团队与中国科学院徐国良院士团队合作...

前4月河北省电信网络诈骗案件发案数连续4个月同比下降

记者从省政府新闻办5月18日举行的河北省打击治理电信网络诈骗犯罪工作新闻发布会上获悉,今年1至4月,全...

重庆:到2025年25个重点领域企业能效全部达到基准水平

3月18日,重庆日报记者从市发展改革委获悉,日前,市发展改革委、市经济信息委、市生态环境局、市市场监...

重磅!2021“发现重庆之美”获奖名单揭晓

3月19日,2021发现重庆之美颁奖典礼在线上举行,最美城市管理人、最美坡坎崖、最美街头绿地、垃圾分类时...

去年重庆回收废弃农膜1.4万吨 农膜回收率达89.31%

3月16日,市五届人大常委会第六十九次主任会议听取了市政府关于《重庆市人大常委会对市人民政府农业面源...

申报分两批!今年国家级博士后科研工作站新设站工作启动

3月19日,重庆日报记者从市人力社保局获悉,为推动产学研深度融合,加强博士后工作平台建设,我市将开展...

浙江鄞州:“水、电、气、数”通办专窗实现城乡公共服务均等化

近日,在宁波市鄞州区邱隘镇公共事务服务中心,66岁的邱隘镇沈家新村居民邱秀月在一个窗口相继办理了不...

打开“浙里办” 浙江1000家农贸市场农产品可线上比价

今天哪个菜场的五花肉最便宜?食品安全抽检结果怎么样?这些问题,浙江居民只需打开浙里办APP上的浙里市场...

浙江鉴湖国家湿地公园规划发布 打造乡村数字旅游

19日上午,鉴湖国家湿地公园规划发布暨东鉴湖农旅观光体验启动仪式在绍兴市越城区陶堰街道举行。当天,...

总投资超10亿元!6个石化装备运维项目在岱山签约

日前,总投资超10亿元的6个石化装备运维项目在岱山经济开发区集中签约。此次签约的项目占地106亩,规划...

如何避免成为“买而不做”的“装备党”祝 杰

自恋是人的天性,人们总是希望自己是更好的,那么自己拥有的事物,也就相应地被自我赋予了更高的价值,...

山西临汾:率先在全省建起农村集体经济开发区

3月17日,临汾市农村集体经济发展(集团)有限公司在临汾经济开发区揭牌。以此为标志,临汾率先在全省建起...

一线工作近22年的缉毒警:我知道坏的是毒品不是人性

  “影子”般的缉毒警:一线工作22年,我知道坏的是毒品不是人性  如果我不继续干,别人也要干,缉...

广东肇庆“毒驾连撞5车致1死”肇事司机被批捕

  1月5日14时30分许,广东肇庆市端州区一男子赵某毒驾连撞5车,致一人死亡。  1月10日,澎湃新闻(ww...

江西最大文物倒卖案宣判:倒卖国家二级文物 9人获刑

  中新网南昌1月10日电 (冷峥嵘 张一怡)江西省共青城市人民法院10日发布消息称,近日,该院依法审结...

青海保障门源地震后生活必需品应急物资

  中新网西宁1月10日电 (记者 孙睿)记者10日从青海省商务厅获悉,青海海北州门源县6 9级地震灾害发...

广西东兴口岸恢复通关 入境需网上预约

  中新社防城港1月10日电 (翟李强)自2022年1月10日零时起,广西东兴口岸和边民互市贸易区恢复人员、...

呼和浩特:寒假期间有条件的学校要开展校内托管服务

  中新网呼和浩特1月10日电 (记者 张林虎)10日,记者从呼和浩特市教育局获悉,在暑假校内托管试点的...

“中国最后一个原始部落”翁丁老寨火灾原因公布

北京市十五届人大五次会议胜利闭幕

天津市委市政府致全市父老乡亲的慰问信:我们一定能够打赢

天津米面油存量由20天提高至30天 超市菜市场进货量翻倍

兰州名师话“美育”:“尚乐立人”分层培优 以“美”润教

子夜直击,天津寒天战“疫”

重庆姐弟被生父扔下坠亡案上诉期结束 一审法院暂未收到两被告人上诉状

天津:划定封控区 全市开展全员核酸检测

江歌母亲江秋莲:尊重法院判决,法律认定在我意料之中

中国边疆“北方第一所”:9名民警守护“生命禁区”

辟谣!网传“封控区管控区相继解封”通知并非西安

河南安阳9日12时至24时新增11例本土确诊病例

老人5折环卫工8折生活困难免费 这家面馆背后有个暖心事

铁路公安以110幅优秀书画作品庆祝人民警察节

本周中东部冷空气频繁 东北等地有降雪

河南新增本土确诊病例60例

“打拐”民警眼里的百态人生:见证一份份不愿放弃的爱

迎腊八北京晴天上线 阵风6至7级体感冻人

多省份倡议春节“非必要不离开”,这地补贴1000元

伪造国家机关证件典型案例发布 有力打击制假贩假行为

15年照顾170多个新生儿 金牌月嫂“漂”到海外去看娃

江歌母亲江秋莲诉刘鑫案一审将于今日宣判

河南省安阳市两地划为高风险地区 一地划为中风险地区

员工迟到一次罚一千引争议 单位惩戒员工法律边界何在?

以体育人 秀出“青年范儿”

保安、厨师曾被竞业限制 企业滥用竞业限制让员工很苦恼

反诈老陈破圈:人民群众在哪 就把反诈宣传开展到哪

一所中职学校的育人实践

各地严惩恶意欠薪 保障农民工及时拿到工资

中学生成剧本杀行业潜在消费人群 多方助推行业“净化”

“这就是我最好的选择”

对餐饮浪费说“不”(百姓关注)

校园“直通车” 服务“零距离”

琉璃河遗址 两段铭文共证北京三千年建城史

千元修复个人征信报告?银行:“征信修复”都是骗局

琉璃河遗址 两段铭文共证北京三千年建城史

北京公交将开展无人驾驶道路测试

河南郑州调整五地为中风险区域 公路入郑需核酸检测阴性证明

“共享法庭”让金融消费者畅享“智慧司法”便利

《传奇2》网游著作权纠纷案峰回路转 最高法五份裁决四份改判一份发回重审

三代警察:从未放弃的28年

“胡叔叔”的寻亲工作室

天津津南本轮本土疫情第3—20例阳性感染者活动轨迹公布

“团圆”行动刑侦专家吕游 每一个案例都有单独的技术方案

河南“战疫”直面五重考验

开考古书店日均两三个顾客 流量时代她决心仍是只卖书

冬奥开幕在即 “双减”催热冰雪课堂

“不得以任何借口拒收患者”彰显生命至上

天津多站进京车票暂停发售

冷空气来袭广州气温骤降 广东多地发布寒冷预警

x 广告
x 广告

Copyright ©  2015-2022 起点自然网版权所有  备案号:皖ICP备2022009963号-12   联系邮箱: 39 60 29 14 2@qq.com